本文来自微信公众号 ”葱爷“，作者：葱爷，纷传经授权发布。

一个logo设计到底值多少钱，这其实主要取决于客户的大小，客户越大，logo对其意义越大，预算也越多，不过，即便大客户不差钱，但是设计师也得有能力提供与之匹配的服务才行啊，你说是不是？很多人觉得自己给小客户做的一两千的logo，跟那些几十万的logo也没啥区别，只是自己没有名气而已，真的如此吗？

当然不是，比如很多普通设计师在为客户设计logo时，只是把它作为一个图形设计或者是字体设计的项目来做，以好看为目的，如果在调性上能与客户匹配就已经很不错了。

而很多设计大师或优秀的设计机构在设计logo时，通常会提出一个设计概念，这个概念是与品牌的定位、品牌的理念、品牌的发展方向相吻合的，而logo就是这个设计概念的视觉呈现。这样的案例有很多，我们来看几个。

01

小米

原研哉为小米设计新logo时提出了alive这个概念，意思就是科技应该是活的，具有生命的，基于这样的概念才把小米的logo外框做成了大圆角，理由是之前的小圆角给人的感觉太过尖锐了，没有温度。另外，因为生命应该是灵活的，所以小米的logo在运用时，可以根据需要灵活地放在画面里任何位置。

02

天猫双十一

每年的天猫双十一都会有一个专门的logo（但今年继续沿用了去年的），为什么堂天猫老是要重新设计logo呢？因为每一年他们都想给消费者一个不一样的消费理由，同时也要给消费者在视觉上营造新鲜感。2021年，他们在设计双十一的logo时，设计团队从消费者的角度出发，洞察到消费者参加双十一，其实是在期待生活上的改变和惊喜，于是提出了“收获，让幸福满溢”的设计概念，这个概念也是对大主题“美好生活 与你共同向往”的进一步解读。

基于这个概念，他们想到了消费者领取快递、打开快递时幸福和满脸期待的场景，于是才诞生了这个抱着爱心的天猫logo，天猫手捧满溢的幸福给到你。

03

蔚来

蔚来汽车logo的设计概念为：blue  sky coming，围绕这个概念，很明显logo需要表现出天空、远方和前进的意思，所以设计师用半圆弧形代表天空，象征着未来、开放与目标；用箭头图形代表路面，象征着前进与行动，地面与天空的交界处是地平线，象征着无尽的远方。于是完整的Logo就诞生了。

04

2022杭州亚运会

2022年杭州亚运会的logo名为潮涌，其实“潮涌”也是该logo的设计概念，潮涌既代表了被誉为“天下第一潮”的钱塘江潮，也具有强烈的运动属性和大气磅礴的感觉，同时象征着浙江人勇立潮头、奔涌向前的精神，在这一概念的基础上，袁由敏设计团队设计了四个方案，其中这个结合了钱塘江、潮头、扇形、赛道、互联网符号、太阳的方案被正式采用。而红蓝渐变的配色依据来源于“日出江花红胜火、春来江水绿如蓝”的诗句。

为什么要在logo设计前先提出一个设计概念了，这么做的好处有三个：

• 更容易把握准

大方向因为设计概念是依据品牌定位、品牌理念、发展方向产生的，可提供设计指引的思想，所以在此基础上设计logo，比较容易抓准设计调性。

• 更有内涵

以设计概念为依托，logo就是基于内容来创作的，而不是一个纯视觉的产物，会更有深度和内涵。

• 客户更容易买单

有过一些工作经验的的设计师应该都知道，很多客户都很看重设计的说法，即设计背后的思路和逻辑，logo设计更是如此。因为设计不是艺术，不能只是炫技和展现设计师的喜好，而应该是基于客户的特别专门定制的品牌符号，如果客户喜欢你提出的设计概念，那么你的提案就已经成功了一半。

示例

下面葱爷用自己做过的一个案例抛块砖，该案例的价格并没有超过10000，仅作思路分享。

“晓飞形象”是一个理发店连锁品牌，“晓飞”这个名字容易给人展翅高飞的联想，所以我在给他们设计logo时提出了“放飞自我”的概念，因为理发店的工作就是帮人重塑形象，让消费者更有魅力、更有自信。

依照这个概念，再结合品牌名称一起思考，很快我就把设计思路锁定在了用品牌首字母“X”与翅膀相结合上，恰巧，字母X还挺适合做成翅膀的。不过，既然是理发店，所以这双翅膀不应该是普通的鸡翅膀或者鸟翅膀，我希望这双翅膀是比较柔和、飘逸的，就好像头发一样，在这个基础上我又把字F和剪刀图形融合了进去，最终得到下面这个图形。

文字部分也按照图形的风格进行设计，因为logo主要用于门头，所以字体的笔画不能太细，识别度也要比较高。

最终客户对这个设计方案还是很满意的。

结语

设计概念不仅仅是应用于logo设计领域，其实在广告设计、包装设计等众多设计领域中都有很广泛的应用。在设计logo时我们还要注意，logo图形不要具象地还原设计概念，而是要适当简化、抽象化地表达，否则设计出来的可能就不是一个logo，而是一幅插画作品了。