本文来自微信公众号“ 卜哥运营圈”，作者:  卜哥爱运营，纷传经授权发布。

在内容创作的海洋中，我们都渴望自己的作品能够脱颖而出，成为爆款。耗时一个月为我们揭示了传播的本质以及爆款产生的奥秘，甚至能为你省去 6 万的课程费用。

一、爆款之问

一条作品从无人问津到爆火经历了什么？为什么同样主题的作品，有的百万点赞，有的却只有百次观看？爆款创作方法论真的存在吗？怎么提高做爆款的概率？这些问题困扰着许多创作者。

二、核心观点

从事内容行业多年的创作者认为，短视频的本质是心理学，懂人性才能做出大爆款。要理解这句话，需要学习传播学和心理学两门跨学科知识。

三、信息传播过程

信息从创作者到用户端经历了编码、媒介传递、接收、解码、再传递的过程。抖音、视频号等平台的崛起依赖于视频能最大程度保留信息，创作者的每一次发言都能相对完全地将自己的认知、观点和情感传递出去。

四、传声筒实验结论

传播过程中必然发生符号化和简化，大众视野中，八卦比干货好传播，符号比原理好传播，梗比故事好传播。

五、流量密码之六大原则

1. 符号的会打败系统的：人的认知是有限的，短时间内只能接受学习有限的信息。群众缺乏深度思考和独立判断能力，容易接受简单直观的观念和信息。在大众媒体中传播，内容需要简单化、绝对化和口号化。比如 “怕上火喝王老吉”“得了灰指甲，马上用亮甲” 等。

2. 情绪的会打败理智的：在与理性的冲突中，感情从未失过手。情感在人类决策中占据永恒的高地，尤其是群体情境中，情绪像病毒一样具有传染力。极端的情绪比平和的情绪更好传播，负面情绪比正面情绪好传播。

3. 故事的会打败理论的：人们喜欢听故事，并且更容易记住和传播故事。通过将信息融入到有趣的故事中，可以让信息更有吸引力和传播力。

4. 碎片的会打败完整的：所有广为传播的内容一定让用户有收获。降低理解难度是增加获得感的好手段，讲原理不如给结论，讲结论不如给教程。

5. 参与的会打败独立的：点赞的背后是投射和认同，收藏的背后是成长感的满足，转发的背后是自我表达和社交形象塑造。给别人当嘴替、帮助塑造社交形象的视频更容易传播。

6. 娱乐的会打败严肃的：本视频的本质是娱乐，不存在寓教于乐。当用户对某个工具产生预期的时候，满足它或向上违背（带来惊喜）能获得更好的效果。

六、心法总结

1. 想要点赞，能讲情绪，别讲道理。

2. 想要评论，坚定战队，别想妥协。

3. 想要转发，要么嘴替，要么高级。

4. 想要收藏，核心秘诀，不明觉厉。

5. 想要涨粉，故事戏剧神设共鸣。

   
   

如果你是自媒体账号内容创作者，不妨试试这些原则和方法，或许能让你的作品成为下一个爆款。同时，也欢迎大家留言提出感兴趣的话题，一起探索更多创作的可能性。