本文来自微信公众号“老胡的运营笔记”，作者:胡先务，纷传经授权发布。

一、关键词挑选

关键词的3个特征

1、品牌相关：关键词跟自己的品牌/产品/业务是否有关联。

2、搜索量：可以借助一些工具，类似DS0100、聚光平台，看下关键词的搜索量，搜索量太小不建议选择。

3、商业价值：分析关键词的商业价值，没有商业价值的关键词，不建议花费过多时间精力，方向不能偏。

二、关键词分类

1、品牌关键词

举例：华为、小米这些品牌。做推广的时候，可以直接推广“华为”、“小米”及延展关键词，老用户已经很熟悉，对品牌已经有一定的了解。围绕品牌相关关键词做筛选，挑选优质关键词。

2、品类/产品关键词

品类词是带有品牌所提供的产品、服务相关的细分关键词。类似华为手机、华为平板、小米手机、小米汽车。

3、长尾/场景关键词

这类关键词表现形式多为“核心关键词+前后缀”，2-3个词组成或者短语形式。类似：小红书怎么推广引流，小红书信息流广告投流。

4、需求关键词

用户结合自己实际需求搜索的关键词。这类关键词相对宽泛，但代表了用户的精准需求。类似xx手机价格、xx多少钱？

5、竞品关键词

竞品词可以理解为对立的“品牌词”，可以直接截取竞争对手流量，多是“品牌+产品”形式出现，比如oppo手机、vivo手机都可以作为竞品关键词。

三、关键词布局

1、标题中包含关键词

文章标题中要包含关键词，越靠前越好。

2、开头及正文合理分布关键词

文章内容围绕关键词来写，文章内容越聚焦越好。

3、评论中带关键词

评论的权重高，可以在评论中植入关键词，提高关键词密度。

4、标签和结尾放关键词

内容结尾“@”，“#”一些热度高的，相关话题。

5、优质内容是核心

高质量的内容，为用户提供价值，才能获得认可。