本文来自微信公众号“IP璇子”，作者:  璇子Sara，纷传经授权发布。

看图可知，该主题来自于某中年知性大叔；

望文生义，可知知性大叔既渴望又忐忑的小心思。

英雄末路，美人迟暮，总是人间最苦。

时代的车轮滚滚向前，大叔们作为曾经的时代弄潮儿，今天的时代旁观者，内心难免五味杂陈。

曾经的成功者，希望风光依旧；
曾经的普通人，希望风水轮流转；
曾经的不得意者，希望逆风翻盘；
曾经的躺平者——虽然大叔里此类并不多——风云如此变迁，多半又被迫爬起来营业。

在铺天盖地的一个接一个的新趋势新机遇面前，“这次该轮到我了吧？”和“这么做别人怎么看”两种情愫交替，月亮和六便士的纠结，大叔们粗旷的心脏颤了又颤。

女人走向内心，中年开始反身以诚，拥抱身心灵，此心安处即吾乡；
男人走向世界，中年依然欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山。行路难，多歧路，今安在？

个人IP、自媒体、AI，成了大叔们精神上的一剂春药：拿起手机就可以表达观点、传道授业，用思想影响世界、用经验改变人生，这是知性大叔们多么梦寐以求的时代啊。

对于知性大叔们的“好为人师”，我深以为然。

远古时代，男性狩猎者需要将捕猎技能和生存技能传授给下一代，才能确保他们的生存和繁衍，这种遗传基因深深地印在了男人的DNA中，所以男人在年长之后，也会有一种强烈的传授知识的本能欲望；

另一方面，男人在年轻时通常会经历一段“发现世界”的时期，那些走过的弯路，掌握的技巧，秉承着老带新的传承精神，他们想要无私的与年轻人分享，帮助他们少走弯路，也让自己更有用。

还有一点，随着年龄的增长，男性的自我意识逐渐增强，渴望成为领导和表率（尤其是曾经实现过的），他们想要在“榜样”的感觉里发挥余热。

做IP，以上皆有。

所以，想做IP是大叔自然而然的需求，值得被看见，更被珍惜，因为，大叔用的好，全身都是宝。

01

知性大叔的IP怎么做呢？

个体崛起是每个人的内在觉醒，做IP是个体觉醒的外在表达。

所以，个人IP是把个人的思想传播出去，价值沉淀下来。
不是做人设，不是秀演技，不是搞粉丝，不是做流量。

建自己的主场，做自己的主角，痛痛快快演绎一场自己的人生。
这本来就是人生最大的乐趣，至于旁观者多少，变现了多少，倒是意外之获。

无论是西学还是东学，所有的学问都指向：我是谁？我在哪？我要干什么？我如何更有用？所以知性大叔是最早觉醒的那群人，先知带后知，善莫大焉。

做IP，背靠强大的精神内核还不够，还得找到一个清晰的定位，给世界一个明确的身份。角色定了，表达就简单了。

比如我的国学老师，从“投资人”的身份切换到“国学讲习者、商学践行者”，开启自媒体自然而然、充满力量。

可以写文章。公众号、小红书，思想、学问、鸡汤、干货总有一款适合你。

可以拍短视频。视频号、抖音，上价值给情绪有温度，大叔们若长的不太油腻，能操一口低音炮，面带微笑、目光深邃、情绪饱满，以下主题闭眼入都能遥遥领先。‍

知性大叔们最适合的主题赛道都给你整理好了：

国学、哲学、养生、商业思维、阳明心学、易经、心理、个人成长、两性关系、人生感悟、亲子育儿、情感、怀旧等。

短视频的话，可以加入茶、酒、生活美学、田园生活、极限运动/养生运动、野外生存等赛道，大叔的岁月静好也是很有看点的。

还可以混搭热点，社会/娱乐/科技互联网，响应要快，观点要独特（其实换个新词就行），主打一个智性吸引，做到这一点的都是降维打击了。

峥嵘半生，人到中年，这里强烈建议大叔们一定要由心发动、联系自身、真情实感。千万不要为了做而做，人啊，总要为热爱努力一把。

大叔们的优势是做自己，切记表演不是你们的强项，发量和体型也无法走完美路线，真实是你们的超级加分项，那些自豪的、纠结的、落寞的、迷茫的，说出来，就变成了力量！

这几年，网上还火了有一群发疯的大叔，多半来自曾经的广告/营销/品牌/微博/微商人，主打一个语不惊人死不休，话题永远围绕搞钱搞流量搞私yu，风格犀利，经常擦边，歇斯底里、恨铁不成钢、嬉笑怒骂，这群大叔主攻一个傻白甜传统实业圈老板，很是风光过一阵。现在抖音已经全面封一批了，视频号估计也不远了。想走这条捷径的要慎重！

02

知性大叔做IP有啥风险呢？‍‍‍

第一风险来自心力不足。

持续生产内容是IP做强做大的唯一途径。大叔们曾经也都是呼风唤雨、风光无限的，今天哼哧哼哧做个账号可能无人问津，独自落寞，若是心力不够，过不了这关，半途而废，那就是最大风险；若过的了这关，坚持更新，坚持优化，目前看来都是能有惊喜回报的。

第二风险来自缺乏商业思维。‍‍‍‍‍‍

做IP说到底，表达欲是一方面，商业闭环是更重要的一方面，毕竟这是价值感的主要来源，是可持续的保障条件。自媒体它是媒体，不叫日记，也不叫课堂，它自有商业逻辑。研究商业，热爱商业，才能做好自媒体。若是不转变观念，只凭一厢情愿，很大几率一番折腾做个寂寞，涨个万八千粉丝结果发现并没什么卵用，都是些白嫖的，也是挺打击人的。

第三个风险来自身边的压力。

做IP的核心是价值观表达。你赞成什么，反对什么，要做好IP你只能代表某一群人，影响这群人，然后可能被另一群人所讨厌，要是鲁迅先生活到今天，也必须是妥妥的头部大V。‍‍‍‍

很多大叔早已经被生活塑造的“宁静致远、淡泊明志”，相处起来固然舒服，放到网络上就有点不疼不痒、缺乏特点。若是肯努力改变，调整了风格犀利起来，身边人怕是免不了议论：人到中年，为了出名，底裤，哦，不，底线都不要了…

第四个风险雷区蹦迪的封号⚠️

不该讨论的领域、“过于独立”的三观、国家倡导的反面……忍住不信口开河，就有可能会被封号，若是已经有了一定影响力的，可能还会被请去喝茶。持身中正、牢记边界，是一个大叔做IP的基本修养。

第五个风险来自甜蜜的负担。‍‍‍‍‍‍‍

有些大叔真的很会，选好了赛道，调好的了状态，爆款频出，粉丝疯长，机构云邀，尤其是粉丝还以漂亮女生为主，很难不飘啊。

犯点男人都会犯的错误也罢，流量流量，流水一样，今天火的突然，明天凉的也突然，毕竟董宇辉那样的幸运儿有几个呢（再说人家是少年）。这冰火两重天的体验可能会让大叔怀疑人生。

今天好友跟我倾诉，她签的大叔IP最近终于爆了，结果前天就因为不小心说了违禁词，正好撞上抖音严打被封号了，大叔备受打击，身体不适，拒绝再出镜……她急的要自己做IP，亲自上战场……

不过这些风险对知性大叔们又算得了什么呢？活到40+，最确定的就是不确定。

要说怎么应对这些风险，其实一个对策就够了——那就是找个专业的懂你的顾问贴身陪伴啊（记得留言给那个懂你的我哦哦～）

人到中年一定要明白的道理里，有一条就是“能用钱解决的事千万不要耗能量。”

能量是大叔们的稀缺品。知性大叔拥有的是深邃的思想、精辟的观点、跌宕的人生，而不是源源不断的精力和不断更新的玩法。所以，把有限的能量投入到惟精惟一的追求里，是大叔做成IP的第一宗旨。

神龟虽寿，犹有竟时；腾蛇乘雾，终为土灰。老骥伏枥，志在千里；烈士暮年，壮心不已。

1924年，44岁的弘一法师开始悉心研究已中断700余年的律宗，撰写著作，躬行实践；

1924年，44岁的鲁迅开始创作他最有力量的散文诗《野草集》；

1924年，68岁的辜鸿铭启程去日本开讲《中国文明的复兴与日本》‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

……

做IP，大叔们从来没输过。

100年后的2024，知性大叔们，看你们的了！