本文来自微信公众号“大李流量笔记”，作者:大李，纷传经授权发布。

做自媒体这 5 年多，我发现，做账号的人不同，账号类型不同，所需要的内容创作思维也是不同的。

我陪跑了 3000 多位老板和个体，发现他们在内容产出上都有卡点，

要么观念不对，要么方法不对。

但只要认真践行我为他们定制的账号打造和运营方案，

日常生产做内容，就会变得更容易。

这里的核心是：通过刻意练习扭转了思维模式。

改变思维模式才能改变行为，改变行为才能改变结果。

不同类型的账号，所需要的内容思维是不一样的，接下来我逐一分享。

01

品牌号应具备的内容思维

有以下三个：

1、摒弃硬广思维，建立内容思维

只要是以企业或品牌身份，做小红书账号的朋友，都要切记一条红线：

不要天天发产品和营销广告，除非你是知名品牌，有很多铁杆粉丝、忠实用户。

如果是初创品牌或中小品牌，一定要把硬广思维转变为内容思维。

比如卖化妆品，不是天天介绍这个化妆品效果有多好，

而是教你画 100 种好看又精致的妆容，每天不重样，还给你具体教程，

这就是内容思维，用内容“种草”商品，实现销售。

2、摒弃卖家秀思维，建立买家秀思维

很多商家习惯性在小红书发产品介绍、营销广告……

这都是卖家一厢情愿的卖家秀，是没有内容思维的体现。

在小红书，用户想看的是买家秀，而不是卖家秀。

把自己当做是买家，从买家的角度发笔记，比从卖家的角度，更能吸引用户点击观看。

想一想，如果你是潜在用户，会关心什么，对什么感兴趣，对什么好奇，由此来产出内容。

3、摒弃低差宣传，建立美学思维

小红书账号就是你的线上门店，主页给用户的第一印象非常重要。

质感和风格决定了用户对你的第一印象。

如果满屏都是低差广告，俗称“互联网牛皮癣”，用户肯定没兴趣关注和了解。

所以账号的封面、排版、色系、风格应该统一，

内容上要通过有质感的图片、场景和文案来突出你的品牌特点。

02

人设号内容思维

1、摒弃朋友圈思维，建立用户思维

很多朋友习惯用发朋友圈的方式发小红书，写写文字，发发图。

事实上，小红书绝不等于朋友圈。

小红书的绝大部分流量来自陌生人，小红书是非熟人圈子的公域自媒体。

就好比你站在满是人流的街上，对着众人讲话，

你需要使出浑身解数，吸引陌生人围拢过来听你讲话。

大家不关心你今天去哪儿玩了，明天做了什么事，

后天生活中又发生了什么，大家只关心自己。

用户给你点赞、收藏、评论，关注的原因有且只有一个：

就是冲着你的内容有信息量，有价值，你这个号能让我学到东西，对我的生活工作有帮助。

所以在写文案时，要注重输出有洞见的看法和见解，

有用的信息干货、体验和经验，懂得跟观众共鸣，才会被观众喜爱和记住。

2、摒弃纯信息资讯，多“种草”自己

纯资讯类或趣闻类的解说视频，不利于打造个人 IP ，商业价值也比较低。

人设号与素材号、资料号、工具人账号的最大区别就是：

人设号能让用户看见你是一个什么样的人。

卖信息、卖干货、卖知识都不如卖自己。

怎么卖？

学会在内容中种草自己。

比如，在分享有价值的观点、认知、经验和方法时，

顺便告诉大家，你是谁，你的身份是什么，你有怎样的经历和背景，凭什么你可以讲这个话题，

让别人知道你擅长什么，你能为他提供什么价值。

如果你想打造个人 IP ，这一点尤其重要。

总之，你，才是目的，其他都是手段，不要本末倒置。

03

IP 号内容思维

摒弃虚假人设，我就是 IP ， IP 就是我。

创始人或个体打造 IP ，一定不要做工具人儿，不要做虚假人设。

我的账号呈现出来的人设，就是我真实的样子。

我可以根据定位选择性地展示，或适度放大闪光点，但不需要伪装和包装。

IP 要放弃完美主义。

做 IP 要敢于袒露自己，敢于把自己真实的状态展现出来，

敢于展示自己的不完美，这样才更容易获得信任。

1、内容复利思维

80% 的朋友做不起来账号，都是因为没时间、没精力，顾不上。

所以一定要有内容复利思维，一次创作可以多次反复使用，也就是一鱼多吃。

比如，我在线上讲完 3 天的课程，我就可以把它拆成一小节，一小节的课，

01 下一次有企业或机构请我讲课，我就从里面拿出几节符合需求的课程去讲解。

02 当一些朋友邀请我去社群分享时，也可以再次使用某一小节的内容；

03 也可以作为下一次直播的主题；

04 直播后还可以写成一篇公众号文章；

05 写完公众号文章，还可以录成一篇播客；

06 还可以发到知乎；

07 还可以把里面的金句，发在朋友圈……

你看，我这一份课程内容，可以被使用多少次？

N 多次。

当你带着内容复利思维时，所有的事情都是一件事儿，

你不会觉得自己忙的不可开交，

只要做好眼前这一件事儿，其他事儿就做了大半。

这也是高效率创作的一大秘诀。

反过来，一篇笔记内容，无论是图文还是视频，也可以来自一场高质量的社群分享，

一次线下授课或沙龙分享，一场直播精华，

一次深入咨询，一场高质量的聊天交流，

一次他人的专访，一场高质量的连麦等。

2、外包思维

我以前就是任何事情，都自己干，没有外包思维。

后面随着我的业务规模开始扩大，客户数量开始增多，明显发现我的时间精力跟不上了，

就是，需要做的事情太多了，但我一天就 24 小时，很多事情都没时间处理。

于是我在自己的付费客户中，找了几位助理，来协助我处理一些事情，

最直观的感受就是：

以前是在负重前行，现在是轻装上阵，跑的更快了，项目往前推进的速度也更快了。

如果你暂时找不到适合的人，也可以考虑外包给专业团队。

把剪辑，封面制作等，别人能替代你做的，和你不擅长的，都外包出去。

甚至后期的内容制作，也可以找帮手分担一部分，你只需要做最不可替代的内容就可以了。

这样安排下来，你只需要出镜、拍摄和审核成品，甚至连成品审核，都可以不用自己处理。

因为当你跟团队磨合了一段时间，确定标准后，就可以让团队初审，你只用做终审和发布。

3、流程思维

流程的存在就是为了提高效率。

按照内容创作流程，每个流程都会有相应的资料库，

我做自媒体这 5 年多，有 6 个一直在践行的资料库，也分享给你。

1）选题库

平时在刷小红书时，看到好的选题就会把它放在这个库里；

平时看书或交流时，有好的灵感也会放在这里。

2）素材库

就是我平时收集整理的素材，都会放在这里。

3）金句库

就是我会把随时看到的，听到的，想到的金句，或者押韵的表达，或者有哲理，有深度的内容收录起来。

4）音乐库

平时遇到好听的音乐，都可以收藏下来，能大大节省视频剪辑过程中，选择音乐的时间。

5）素材库

里面分门别类存放了以前拍摄的照片和视频，

使用时搜索关键词就能快速查找到，大大解决了找素材、拍素材的时间。

6）备忘录

作为平时储存选题素材和灵感的中转站。

另外，在拍摄剪辑上，我建立了很多SOP，用于把每个环节的标准定下来。

例如在拍摄、剪辑、视频审核上，我都有自己要执行的清单，

哪怕是新手按照 SOP 来操作，也能做出较高质量的视频。

做自媒体需要长期主义。

长期创作内容不要只靠灵感，要定时，定量，在系统和流程的框架里持续创作。

总之，内容创作是一门手艺，需要刻意练习。

这些都是我做自媒体这 5 年多的亲身经历和经验，

希望今天的分享，对你有启发和帮助。