本文来自微信公众号 “ 付展鹏的航海日记”，作者: 付展鹏，纷传经授权发布。

现在是任何事件出来，就算没有刷到，朋友圈抖音，视频号都能刷到，信息的传播更快了。

我简单补了下课，百度公关副总裁，发了几条视频，出来做ip，然后一些科技媒体转发，引用炸裂标题，百度副总裁几个视频获得一百万粉。

大家纷纷转发，然后视频内容引起大多人不适，继续发酵。隐藏视频，出面道歉。

名校毕业，新华社待过，华为待过，千万年薪被百度21年挖过去。这样的内容为何会被发出来？

首先第一个误区就是这个账号涨粉的问题，稍微懂一点，查下数据都知道这是买了个百万粉账号，隐藏了其他内容，开始更新自己作品的，按市场价差不多10万左右，这也是很多个人ip常规操作了。

现在涨粉比较难了，科技媒体们小编，不晓得他们懂不懂查不查，反正这种几个极小数字就能干出极牛逼的故事很受欢迎。

第二个角度就是这样履历的人，对于这样表述内容发出目的是为了什么，制造职场冲突，情绪对立，然后获得讨论传播。

确实有很多人发表这类内容，很多情感类口播ip，很多活跃的商业ip都会发表大量冲突言论获取关注。

就算反过来站在员工角度讲公司的反驳这条的内容，也有无数人快速跟拍。流量都不错，至于观点的表达，大家是否是赞同的，没人在意，大家只在意关注度了。

也就是很多人认同观点，黑红也是红。之前文章我提了，我非常不赞同这样的观点。

百度这家公司本身口碑差，网名记忆深刻的各种医疗事故，人血馒头的社会事件。都是历历在目的。

公关这个部门本身也是为了维护公司公众形象，公关部门要求所有同事从事短视频，不从事就没有奖金，这件事本身没有错。因为现在发声渠道主要就是短视频平台了，公关部门的核心发声渠道已经变了。

上kpi考核这个无可厚非，关键是带头的领导人做的ip人设，内容方向不是给百度加分，给百度减分。不管是不是个人的行为，担任这样的职位，任何发声就是公司发声。我相信这位副总裁璩静对于表达的观念内心是赞同的。

但是很多话表达措辞不一样，场合不一样，身份不一样。大家都在提向上社交，向下兼容。雷军做ip，是展现自己亲自给米粉们开车门的。周鸿祎做ip是卖车给各个车商打广告，请二手车吃饭，还补视频说明自己为何不喝酒，为何要请大家吃饭。

很多人说是李彦宏不出来做ip逼着员工们没办法出来做。应该老板出来做才行。做ip确实是一个很好的发声渠道，但是不代表所有人必须走这条路。

但是老板发声会更能够代表公司的发声，百度这家公司积累的负面形象也挺多了，看着同样做ai的360老板每天玩的不亦乐乎，360ai各种搜索指数直线上升。

百度市场推广部门也会如热锅蚂蚁，干着急。这样短视频风格看着就有点抄了某些情感，美业霸总的路线。

出师未捷就闹出了公关事件，有的时候是不是真的离大众太远了。不要为了流量，故意制造情绪。总会偷鸡不成蚀把米。

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