本文来自微信公众号 “七野说”，作者： 七野，纷传经授权发布。

Hello大家好，我是七野。

数不清这是李佳琦第几次祸从口出了。

之前，他对杨幂开黄腔、让孕妈妈生完宝宝去整容。

这一次，全网普通人，被李佳琦用一根眉笔羞辱了。

昨天晚上，李佳琦在直播间卖一款花西子的眉笔。

79元一支，送两个替换装。

有人吐槽价格贵，让李佳琦觉得很不爽，教育起了网友：

国货品牌挺难的，有时候找找自己的原因。

这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？

且不说79元的眉笔，换算下来，1克眉笔能换2克黄金，有人觉得贵是很正常的事。

李佳琦傲慢的态度，着实连最基本的尊重消费者都没做到。

看个直播买东西，好像在听领导训话。

花钱的人，反倒成了罪人。

01

李佳琦翻车之后，有粉丝用5个字评价他：忘了来时路。

李佳琦之前的路，是什么样的？

他草根出身，从底层爬上来，玩命工作。

直到站在直播风口，一飞冲天，跨越阶级。

他能抓住观众的心，其实靠的就是俩字：

真诚。

一口气试色数百支口红，嘴涂烂了都要继续。

站在普通人的一方怼品牌，完全不怕得罪资本。

又是嘲讽爱马仕一个破口红包卖2000块。

又是骂香奈儿的口红颜色像鬼打墙，谁都不要买。

直播间的贵妇产品，他让经济状况一般的粉丝千万别下单。

时不时灌点鸡汤，不会给屏幕前的人灌输焦虑。

李佳琦的路人缘，就是这样慢慢积累的。

毕竟很少有导购会冒着丢工作的风险告诉你：这个品牌在坑你的钱。

直到昨天，李佳琦的一番“下头言论”，至少证明了两件事：

首先，他的站位发生了变化。

开始把自己和品牌方划在同一阵营。

明晃晃地表示：顾客是外人，品牌方是自己人。

这种态度，等于在把消费者推开，信任度直线下降。

其次，李佳琦的认知出现了局限。

曾几何时，他也是处境艰难的普通人。

为学费发愁，为就业焦虑，为生计奔波。

所以能和打工人共情，推荐性价比最高的东西。

但他靠着赚普通人的钱迈向了新的阶层，又因为工作原因，被困在了精英的茧房里。

他可能看不见经济的下行、各行各业的降薪、低得离谱的就业率和普通人的焦虑。

因为这并没有太影响他自己的产业，反而能用更低的价格招到优秀的员工。

他看见的，是9位数的直播销售额和直播间价格高昂的坑位费。

是接触无数社会精英，卡里的钱源源不断。

是妈妈背上几十万的包，养的狗被印在化妆品的包装上。

毫无疑问，走到李佳琦这个位置，周遭一定会充满鲜花与掌声、肯定与支持。

如果一直被困在精英的阶级里享受成功，当然也没问题。

只不过他工作的重要一环，是和大量的“普通人”接触，把东西卖给他们。

阶级变了，心态就变了。

当“李老头”成了“李总”，站在上位俯视众生。

他的猪猪女孩，也就成了遍地的韭菜。

（李佳琦评论区，被删除的热评第一）

02

在李佳琦的这番话里，其实能听出他对努力的定义：

他觉得今天所获得的一切，是他努力的回报。

他认为没有赚不来的钱，天道酬勤。

所以他用一种恨铁不成钢的语气质问粉丝：

你怎么不努力啊？你努力就能买得起79元的眉笔了。

就像是反过来的“皇帝的金锄头”的故事。

因为信奉“努力就会成功”，所以忽视这个世界上还有努力却没得到回报的人。

想努力却无从努力的人。

以及起点过低的人就算付出努力，可能也只会走到相对普通的位置上。

他可能没意识到，自己能走到今天的位置，“努力”二字所贡献的价值，可能和茅台咖啡里的茅台一样多。

忽略了幸运成分的“努力论”，就是在忽悠人。

我想起罗翔老师说过的一段话：

有很多东西，它真的都不是靠努力所得来的，就是命运给你的。

太过于高抬自己，把一切都归功于自己，真的会让自己的一生成为一个愚人的游戏。

现在李佳琦的身上，就有一种过高的“个人价值感”和“被需要感”。

他的公司需要他，家人和宠物需要他，部分铁粉需要他。

于是，他把自己看得太重了。

前段时间，他在直播里说：“我可以不用工作了。”

然后，他把自己工作的理由甩在观众身上：

“真的，每天头痛到死掉，每天坐在这。你们都说过一句话嘛，我们不买可以，李佳琦必须要播。”

就好像自己早就可以功成身退了，压根不在乎直播赚的这点钱。

只是为了社会价值感，被迫坐在这儿和粉丝义务劳动。

话语里多少流露出了一些高高在上的姿态。

连道歉的文案里，都侧面展示了粉丝对自己的重视：

评论区里那位的女生，会多失望啊。

但事实是，不是每个观众都对李佳琦赋予了过高的期待，并且非他不可。

那个被他批评不够努力的女生，可能在听他说这段长篇大论之前，就去了别人的直播间。

03

也就是说，李佳琦的直播间就像一个巨大的广场，先容纳了大量的人，再有商家源源不断地入驻。

他需要做的，就是将人和商家连接在一起，维持平衡和稳定。

如果偏向了商家的一端，再大的广场，最后也只会化作一片寸草不生的空地。

今天的李佳琦，就像《精英的傲慢》中说的那样，像一只在平原上竞争的狮子。

狮子毕竟是平原上极少数的存在。

他在强者的角度观察世界，就很难和大量的“蜂鸟”同频。

于是忽略了那些在空中不断拍打翅膀才能保持稳定的蜂鸟，其实连停止的代价都无法承受。

又如何向高空飞，与雄鹰争食呢？

被困在强者的世界太久，确实会忽略世界的多样性。

标价20块的奶粉，可能是给小狗喝，也可能是用来养孩子。

廉价卫生巾和200块彩电的评论区，装满了努力生活的人。

还有，他可能不知道。

“不努力”也是一件很奢侈的事情。

普通人拼命工作，可能不是为了加薪，只是为了不被开除。

不休年假是不敢，不是不想。

通宵加班是无奈，不是热爱。

李佳琦建议大家“努力加薪”，但很多人还停留在“努力活着”的阶段。

的确，共情普通人并不是李佳琦的义务，但既然吃的是这碗饭，还是不能只往高处看。

希望李佳琦真正明白，自己的话为什么伤了普通人的心。

所谓直播带货，人和货本是一体，不可分割。

他只看见了国货的难，替国货去批评那些“不识货”的人。

恰恰忘记了。

难的是国货，更是国民。