想问你一个问题：

可口可乐最值钱的是什么？

配方？公司？工厂？还是其它？

好了，我公布答案了，最值钱的是可口可乐这个名字。

即使配方失传了，公司倒闭了，工厂关了，只要拥有可口可乐这个名字，依然可以很快站起来。

这个名字就是品牌。

01

品牌是最值钱的资产，资产就是把钱放进你口袋里的东西

对于富人来说，他们从来不说自己有多少钱，他们比的是拥有多少资产。

只有拥有资产，你才拥有财富，才能成为富人。

同样，个人品牌也是最值钱的资产。

“我认为为未来 20年做准备的最好方法是 一 找到你热爱的事情，抓住机会成为世界上在这方面最优秀的人之一，并建立以你的名字命名的品牌。”

这句话来自纳瓦尔 - 投资天才，硅谷投资教父，被称为21世纪的查理芒格。

建设个人品牌是未来 20 年最重要的事情。

不论你是谁，每一个普通人都可以拥有自己的个人品牌。

在微信公众号后台登录页面上，一直有一行小字：再小的个体，也有自己的品牌。

这是微信公众号的使命，也是每个普通人的机会。

02

个人品牌如此重要，那么到底什么是个人品牌？

粥左罗在其《学会写作》中给出一个定义：个人品牌就是一个人在某个领域中被该领域的受众持有的比较一致的印象和口碑。

我挺认可这个定义，因为它说出了个人品牌两个基础要素：

1，大家知道你是做什么的

2，大家信任你这个人

比如，

一提到“粥左罗”这三个字，大家就知道他是做自媒体教写作的，这是第一个要素。在自媒体写作方面大家非常信任他，这是第二个要素。“粥左罗”这三个字就成为了个人品牌。

知道“凯叔”的人，都知道他是讲儿童故事的，这是第一个要素。如果你想给孩子播放故事，你就会找“凯叔讲故事”，因为你相信凯叔的故事讲得好，你信任他，这是第二个要素。“凯叔”这两个字就成为了个人品牌。

目前做自媒体可以分为两类：做流量与做品牌。

第一类，做流量：靠诱导、欺骗来一次性获取流量。

这种做事方式眼光短浅，不会沉下来去创造价值，不会得到粉丝的信任，看上去获取流量很快，实际上获取的都是没价值的流量。长期来看，这种做法赚不到什么钱。

第二类，做品牌：通过持续创造价值，来获取粉丝。

这种做事方式眼光长远，属于双赢思维。虽然一开始可能发展比较慢，但是经历过一段时间后，就会有快速的发展。随着时间的发展，这种做法赚的的越来越多，因为有粉丝的信任与溢价。

做个人品牌有一个误区，很多人认为粉丝越多越好，实际上并不是这样。

粉丝的精准性比粉丝的数量要重要的多。

你经常可以看到，有很多粉丝数只有几万人的账号，买出的课赚到的钱，要比粉丝数有几百万的大 V 多很多。

这就是粉丝精准性的区别，假如你一个号有几十万粉丝，各种人都有，基本上都是被各种热点文引来的吃瓜群众。如果你想卖一份课程，基本上很难卖出几份。

而且，粉丝不精准，数量多，你筛选起来也费事，维护起来也要花掉很多时间与精力。

所以要记住，粉丝的精准性比粉丝的数量重要。

说到这里，你可能要问了：我知道建设个人品牌的重要性了，也知道个人品牌是什么了，那么如何做呢？

好，接下来，就来解决你的问题。

03

如何打造你的个人品牌？

在《单干》这本书中有个很好的比喻：

做个人品牌就像发射火箭。选一个轻巧结实的外壳，持续不断地注入燃料，最终把火箭推上天。

这句话告诉了我们打造个人品牌需要做两方面事情：

1， 选一个轻巧结实的外壳，就是去做自己的细分定位。

2，持续不断地注入燃料，就是长期持续写作。

关于第一方面：如何去做细分定位？

首先，你要找到自己的兴趣与擅长，这是最重要的事，因为只有做你喜欢的事你擅长的事，你才能够竞争过其他人。

其次，寻找多种这些事情的技能，把这些技能连接起来，就可以变为你的很有竞争力的东西了。

比如，我喜欢写作，我擅长做产品、研究用户心理、网络营销。那么我就可以把这些连接起来变为一件事，即通过写作创造资产进行商业变现。

最后，思考你的这种技能可以帮助哪些人，人群越细分越好。

比如，我帮助他人通过写作创造资产，这些人可以是所有人，也可以是所有普通人。

但是我没有这样定位，我把我服务的人群定位在上班族里。

因为我理解他人，可以更好服务他们，最关键这样定位人群更细分。

关于第二方面，如何长期持续写作？

就是每天在公众号上发表一篇文章。

只有每天写，才能够触达到更多人，个人品牌才可能更响。

写什么？当然要写你定位中的内容，通过不断地写这个领域的事，才能让更多人知道你是做什么的；通过不断写有价值内容，才能不停地获得更多人信任。

写你做的事是一个方面，这叫做你的作品。这类内容可以占到 80%。

另一方面，还要写你自己，这叫做你的人品。这类内容可以占到 20%。

写自己时，一定要做到真实，只有真实才能够得到喜欢，你自己做起来也会舒服。

写自己，可以写你的学习，你的成长，你遇到挫折时的痛苦，你获得成功时的喜悦。

总之，既要让他人看到你做的事，相信你的专业，也要让他人看到你是一个有血有肉的人。

只要按照这两个方面做，你的个人品牌这个火箭，就会越飞越高。

最后，还要说明一点，这点很简单，但是很重要。

就是打造个人品牌形象，简单的个人品牌形象有三点，做起来很简单，但是对你的个人品牌举足轻重。

1，公众号名称：一定要使用你的姓名，或者看起来像名字的词语。因为个人品牌就是你自己，而不是一个网站或其它。

2，公众号头像：一定要使用你的照片，如果不想用照片，也可以用插画形式的头像。总之让他人一看就知道这个号是一个人。

3，公众号简介：要说明你为谁提供什么价值，这样别人才知道自己要不要关注你。

简介可以按照这个公式写：

帮助谁，通过做什么，来实现什么目标

比如我的公众号简介为：帮助有梦想的上班族，通过写作创造资产，来实现财务自由与时间自由。

你也可以不完全按照这个公式来，但要明确这几个信息：你要帮助谁，帮助他们达到什么目标。

04

最后

至此你知道了

你知道了：个人品牌是最值钱的资产

未来20年是个人品牌的社会

每个人都可以打造个人品牌

你也知道了：个人品牌是什么

个人品牌就是大家知道你是做什么的以及信任你

做品牌比做流量有价值很多

粉丝的精准性比粉丝的数量重要很多

你还知道了：如何打造个人品牌

给自己进行细分定位

长期持续在网络上公开写作

好了，一切都已经清晰了，接下来就剩把它们执行起来了。

一切真正的改变都是通过做事发生。

相信不久，你就会建设出自己的个人品牌，一点点添加燃料，让它起飞吧。

拥有了个人品牌，你就拥有了这个社会上最重要的资产。