本文来自微信公众号 “ 互联网分析沙龙”，作者： 图图 ，纷传经授权发布。
最近，网络短剧成为了新风口，短平快的剧情让人上瘾，点进去不自觉的会刷很久，我们的时间在以一种看似节约的方式浪费着。那么，短剧为何会让人上瘾？网络短剧是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品，是继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第四种官方认可的网络影视作品形态。2020年，国家广播电视总局重点网络影视剧信息备案系统在网络剧、网络电影、网络动画片三个类别之外，新增了第四种“网络短剧”类目。随着移动端用户习惯于短平快的信息获取，短剧迎来井喷式发展，现如今短剧数量不断增多，热度持续攀升。
01
从边缘试水到规模化发展
短剧成为新风口
自2013年起，优酷和爱奇艺先后发布了《万万没想到》和《屌丝男士》这种时长十多分钟，以夸张和调侃为主，但每集剧情却比较独立的短片。这个时期的网络短片，更像是一个“迷你剧”，它是为了适应移动端用户的快节奏生活。在2018年，爱奇艺和腾讯先后发布了《生活对我下手了》和《我的男友力姐姐》这两部“竖屏短剧”作品，正式进入短视频赛道。虽然在当时，竖屏形式的短剧并没有得到很好的发展，“网络短剧”的概念也还没有被提出，但是，面向移动端的短时间、有剧情的内容形态，已经开始成为了网络视听行业做内容增量的一个趋势。在2020年上半年，两大社交平台微信和微博先后将视频号开设为它们新的内容分区，从而正式进入了短视频赛道，而这些短视频平台之间的竞争也变得更加激烈起来。像“爱优腾”这样的综合类长视频平台，也感受到了一股巨大的压迫感，这股压迫感会改变整个产业的平衡。截止到2020年12月，我国的手机网民数量已经达到了9.86亿，这一数字表明，我国移动互联网行业的流量红利已经接近了顶峰，因此，怎样才能更好地吸引更多的用户，成为了各种平台在今后发展过程中所要面对的一个问题。而在国内的互联网音像产业中，短视频占据了最大的市场份额，拥有最多的用户，对互联网的影响也是最大的。因此，短视频已经变成了内容领域的一片红海，所以，如何将内容变得更“短”打造超级网剧就成了各个平台新的切入点。2019年，快手启动了「光合计划」，支持短剧，并在 App中开设了“快手小剧场”版块，之后又启动了「星芒计划」，完善了短视频的分成规则，为创作者提供了现金奖励，为他们提供了推广方案。在2020年，腾讯微博发布了「火星计划」，为视频提供了一个名为“火星小剧”的视频平台，以此来宣告自己进入了垂直视频 IP领域。而在2021年，《2020抖音娱乐白皮书》中，也透露出了自己即将进军短剧行业的讯息。爱奇艺和优酷都将短剧列为下一步的发展方向，优酷发布了《优酷短剧合作白皮书》，明确了短剧的形式和商业模式。各个平台都在不断地加大对短剧的投资力度。
02
短剧生产如何契合背后的
多元主体需求
从创作者层面来看，在以 UGC为中心的快手、抖音等短视频平台中，除了专业的创作机构，用户创作者也是短视频的主要创作主体。与常规的短视频创作者不同，他们会将自己的生活经历、生活感悟等与自己的生活相结合，并在短剧的内容创作和表现中，让短剧变成了创作主体表达情感和观点的一种载体。对用户创作者而言，短视频平台从一个单纯的生活记录、展示、交流平台，变成了一个个人观点表达、情感叙事的表现空间。在资本和消费的“逻辑”下，个人在小范围内展现自己的“生存画面”逐渐被转化为“网络影像”和“资本”的狂欢，使得大众视野中的“边缘化”再次被掩盖。所以，对短剧来说，能否成为用户创作者进行主体性表达的新情境，用类似的社会生活经验和场景来激活他们之间的主观意识和情感认同，这就是它最主要的价值。从平台角度看，对于抖音、快手等短视频平台而言，虽然它们以较高的用户渗透率和较强的用户粘性，成为了网络视听产业的一大支柱。首先是品质参差不齐，同质化和低俗化严重，容易造成审美疲劳，因此，平台需要加大对垂直领域的高品质内容的开发力度。二是内容著作权问题，正如之前提到的， UGC+ PUGC的生产方式是支撑短视频平台持续发展和保持用户粘性的关键，而从电影和电视剧中提取素材进行二次制作，已经形成了一系列的热点，但同时也带来了著作权问题，这就像是一把达摩克利斯的利刃，高高悬挂在了短视频平台的头上。而对于短视频平台来说，短剧的实质就是将其内容变成了电影，它的形式既符合平台碎片化的特点，又可以利用平台的自制和对 PUGC的培育支持来控制其内容质量。另外，对于短片的制作，不管是由用户自己创作，还是由平台购买，或者与网文 IP进行交叉，都可以从本质上解决内容的著作权问题，将各种网文 IP制作成短片，这既可以解决短片的著作权问题，又可以通过分成、广告等变现的方式，来刺激用户创作，拓宽平台的收入来源。从用户需求角度看，在隐私化的观看环境中，用户对于网络视频的要求更加个性化和差异化，不管是在主题类型上，还是在内容形式上，都有了更加个性化和差异化的要求。而网络短剧，这一新的视频内容类别，无疑给用户多样化的观看需求带来了新的选择，与此同时，它的形式也符合了用户在移动端的观看习惯。目前的社会生活和工作节奏越来越快，人们的生活已经被碎片化，人们开始养成了快速的阅读速度，原本沉迷于慢节奏的阅读方式，也在不断地被这种碎片化获取方式所取代。短剧的时长短、节奏快、结构独立等特点在某种意义上满足了用户的视听消费需要。
03
网络短剧的传播困境
首先一方面是粗放生产影响精品产出，短剧具有较低的投入成本，较短的制作周期，较低的进入门槛，同时这也是其难以产出精品的症结所在。在横店信息网中可以看到短剧成佛那个筹划到脚本，拍摄，后期剪辑，也就几十天。低投入高产出是促使用户参与创作的一个主要因素。这样的制作方法，让这个平台表面上看起来是“作品丰富”，但实际上是很难产生高质量的电视剧。从长远来看，短剧很容易在受众心中形成“刻板印象”，即“粗制滥造”，这对整个行业的发展不利。PUGC和专注内容生产的MCN的加入一定程度上提升了短剧的创作水准，但是要在这个行业形成一个“高原”，还是需产出更多精品。另外“拟态环境”消解客观现实，短剧中的“爽剧”往往具有“逆袭”，“霸总”，“重生”等情节，给观众营造出一种“无所不能”“拟态环境”，缓解观众在真实生活中的无力感从而达到“使用与满足”的目的。抖音快手等平台会对用户“成瘾心理”进行分析，以达到最大化“杀死用户时间”。随着时间的推移，用户会沉溺于所构建的“理想王国”里，当他们面临着不能改变、不能解决的目标时，容易产生沮丧的情绪。而在网络上，年轻人是最大的受众人群，如果在他们对事情没有形成正确的看法之前，将某种偏激的处事观念灌输给年轻人，会导致他们在处理事情时出现认知偏差。另外，有些视频在封面和拍摄手法上都带有强烈的色情意味，经常会有暴力对暴力和校园欺凌的镜头，有些视频还会使用英文字母和同音单词来逃避审查，这些都是视频中的“灰色地带”。从总体上看，目前国内的电视短片还处在“野蛮成长”的阶段，缺乏对电视短片的正确价值观念的指导。所以，对于正在兴起的短视频行业，我们应该及早采取措施，防止这种混乱对社会造成负面影响。还有资本运作会逐渐侵蚀文化价值。为了满足用户的需求，目前大部分的小视频都是照搬“爆款”的模式，对同类作品进行了过分的挖掘，在情节设置、画面布局、语言风格，乃至在配乐的运用上，都存在着明显的同质化，缺少原创的作品，让人看了就会觉得乏味。同时，也使其在网络中的推广受到了限制，形成了一种“少数人的狂欢”的现象，很难达到“破圈”的目的。当一种文化产品被作为一种商品在资本运作的逻辑下进行贩卖时，它就会变成一种齐一化和机械化的产品，它的独特之处和美学的缺失，使得它的观众也会变成一种“单向度的人”。所以，在短时间之内，通过标准化的生产模式，能够实现迅速的盈利，但是，不可避免地会存在着缺少核心的文化价值，从而造成发展后劲不足的弊端。网络平台短剧在满足用户需求、提高用户粘性方面发挥着重要作用。短剧为观众提供了更多元、更多层次的内容选择，同时也丰富了用户的内容消费体验。未来短剧要更好地发展下去，就要进行有效的内容创新、平台升级和商业模式创新，加强与影视剧内容之间的协同效应。
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