本文来自微信公众号 “ 小杜讲运营 ”，作者：小杜，纷传经授权发布。
哈喽！亲爱的各位读者，时隔几天后我们又见面啦！上期我为大家分享了关于抖音账号发布频率如何确定的问题，大家有没有运用到实际当中呢？相信使用了的小伙伴一定有所收获吧！话不多说，今天小杜为大家分享的是关于抖音账号如何从0-1起号的问题。
随着短视频的兴起，做短视频运营的朋友也越来越多。真正想做好短视频的朋友自然会从多方渠道搜集资料强化个人能力。让自己的内容越来越优秀，让更多的人看到自己的内容。下面就由小杜为大家分享账号从0-1起号的思路。
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账号定位
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无论任何行业，任何产品进行账号运营时第一步首先就是要对账号进行定位，账号定位通常分为以下三个方面：
对于账号来说，变现形式确定/运营目标确定后基本上就可以明确账号的主要内容形式。
账号在确定运营目标后需要在同赛道中去寻找对标账号，但是一定不要跨赛道跨领域进行寻找，因为同赛道的账号面向的人群是一致的，同赛道总结分析后的结果才能够作为本账号的运营方向。
账号的内容一定要突出差异化，且差异化的内容需要跨赛道跨领域进行寻找，然后将自身产品与寻找的差异化内容形式进行结合，即可以产出具有差异化的爆款潜质视频。
02
账号选题
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（1）百度指数
通过搜索指数寻找某一个内容在过去一段时间内被搜索的次数，指数越高则代表该内容的热度越高；通过需求图谱中的关联词作为视频的黄金2，3，5，10秒进行设计，也可以作为视频标题的文案进行撰写，还可以作为视频话题进行添加。
（2）巨量算数
巨量算数的功能及界面与百度指数基本一致，如果运营抖音短视频平台，那么以巨量算数的结果为主。
（3）抖音热点宝
通过在抖音中搜索“热点宝”可以了解热点事件，BGM，话题等相关的排名情况，然后选择与视频相关的内容进行添加。
通过筛选“最高点赞”，“近一天发布”两个维度的视频，可以挑选出抖音中最近发布的爆款视频，也可以通过点击拍同款的方式进行收集选题；此方式适用于各行各业，若本行业的热门度较低，内容选择性较少，可以将筛选维度调整到“近一周”的爆款视频。
创作灵感收集选题
通过抖音搜索“创作灵感”，然后搜索与本赛道相关的内容，产生的话题列表就可以作为视频的选题方向；创作灵感中的的列表也可以直接作为视频标题中的话题进行添加。
03
账号云运营
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（1）注册（一卡，一机，一号，一网）
抖音的注册方式一共有五种，分别是：头条号、QQ号、微信号、手机号、微博号，其中最好的注册方式是通过手机号注册，并绑定头条号。
（2）基础装修
①名称：抖音账号名称可以重复，不需要重点强调名称的唯一性，但尽量做到账号名称具有IP化，且简单好记。
②头像：账号头像是账号产品外化的重要展示内容，通常头像中要包含产品元素及品牌元素。
③简介：账号的简介一般需要包含账号主体内容或产品的主要介绍；直播时间，转化元素（联系电话，线下地址，官方网址，营业时间）；企业的资质介绍。
④背景图：账号的背景图不会影响内容的推流及标签化设计，但会影响账号的整体风格，通常背景图需要以产品或企业环境作为设计元素。
⑤视频封面：建议视频的封面图以“场景化”进行设计，突出内容的主题。
（1）账号贴标签
①刷视频
刷视频是最简单易行的为账号贴标签的方式，但是需要遵循“先刷大，后刷小”的原则，即先普遍浏览相关的大行业，再进行同赛道的浏览。
②手动设置账号标签—移动端创作者服务平台
手机端抖音-右下角“我”-右上角“三条横杠”-创作者服务中心-账号名称下的编辑按钮。
③重点关心——PC端创作者服务平台
在重点关心中添加10账号，且这10个账号必须全部为同一个赛道的腰部或头部账号。
（2）视频贴标签
①利用视频文案
在视频文案中加入重点关键词及相关的高热度话题，利用中文分词的结果来为视频贴标签。
②发布视频时手动设置—PC端创作者服务平台
选择类目时需要与本赛道一致，且手动填写标签时尽量将标签内容设置的具体。
③创作灵感
通过在创作灵感中挑选相关的高热度话题进行拍摄（上传剪辑好的视频），来主动为视频确定方向及标签。
④Dou+达人相似粉
此方式是利用达人粉丝的喜好及用户行为，反向为视频贴标签，此方式是贴标签效果最好的。
（1）图文形式
图文形式是抖音2022年推出的一种视频形式，可以方便用户进行内容的快捷浏览，图文类型视频注重的是视频的滑动率（用户主动翻阅的概率）。
（2）内容的爆款元素
抖音平台中具备高流量的五大元素分别是：萌宠，萌娃，颜值，搞笑，风景（流量密码）；在此基础上可延伸出如才艺，情感，文案，音乐，美食等方向的热门搭配。
（3）发布时间
视频的发布时间通常以对标账号的发布时段及本账号产品的特点综合确定，另外需要遵循在流量高峰前（1-2小时）进行视频发布。
（4）封面设计
视频的封面要求尽量最大化突出视频主题，利用剪辑工具或发布时手动设置视频封面，将视频主题以文字大标题的形式进行展示，且确保账号中每条视频的封面保持一致。
（5）视频时长
新号起号阶段视频时长控制在30-60S内，此时长是短视频的黄金时段，既能包含重点内容，也可确保完播率等数据有较好表现；时长超过60S后，视频的制作难度将明显增加，且完播率等数据也会明显下滑。
（6）视频话题添加
视频文案中添加的话题要遵循“2+1”原则，即2个与视频相关的高热度话题及1个自身品牌相关的原创话题，且话题尽量做到自然融入到视频标题中。
（1）账号数据：粉丝量、完播率、总赞、赞播比是判断账号价值的依据。
①粉丝量：关注是最终体现账号整体价值的数据，单条视频涨粉量不一定高，如果账号整体的差异化及视频选题都足够好的话，那么涨粉量一定会高。
②完播：可以反映视频质量的直观数据，如果视频的质量不够好，观众不用一秒就会划走，所以只要越多的观众能够耐心把你的视频看完，即完播率越高，就越反映你的视频质量高。
③总赞：可以反映出用户是否喜欢你的视频内容，每条视频的点赞量不低的话，粉丝量也不会低，如果总点赞不高那么账号的粉丝也可能不会高。
④赞播比：赞播比越大，说明本账号视频的内容质量越优质；赞播比越小，说明本账号视频越需要改进，优质账号视频的赞播比可以达到1：40，有的甚至可以达到1：30。
（2）视频数据：2s、5s、完播、点赞/评论、赞播比是判断视频质量的依据。
①2s跳出率：若视频数据的2s跳出率达到30%，说明视频的内容选题方向不对，需要重新寻找视频的选题方向。
②5s完播率：若视频数据的5s完播率低于40%，说明视频的内容元素不够刺激用户，可以通过热点榜或热点宝寻找相关高热度的视频或者话题来借鉴改进，抓住用户的痛点和人性来刺激用户完整看完视频。
③完播：可以反映视频质量的直观数据，如果视频的质量不够好，观众不用一秒就会划走，所以只要越多的观众能够耐心把你的视频看完，即完播率越高，就越反映你的视频质量高，若完播率达到40%以上说明视频的内容受粉丝用户喜欢。
④点赞/评论：是体现视频互动性的重要指标，点赞的级别高于评论。
⑤赞播比：赞播比越大，说明该视频的内容质量越优质；赞播比越小，说明该视频越需要改进，优质视频的赞播比可以达到1：30，有的甚至可以达到1：20。
04
内容投放
（1） 2s跳出率：所有2s跳出率高于20%的视频，均不能作为筛选的目标视频。
（2） 5s完播率：所有5s完播率低于70%的视频，均不能作为筛选的目标视频。
（3） 点赞率：点赞率高于30%的视频是重点要进行投放，多数视频的点赞率高于10%，建议高于15%以上作为筛选目标视频的标准。
（4） 完播率：完播率低于30%以下的视频，均不能作为筛选的目标视频。
（5） 均播值：所有低于历史周期的均播视频，均不能作为筛选的目标视频。
（1）Dou+投放方式
①达人相似粉：利用提前选好的达人，将账号视频曝光给达人的粉丝进行观看的一种投放方式。
②自定义投放：依靠手动设置的投放维度来确定视频的曝光范围。
③达人+自定义投放：在选择的达人账户中，进一步进行粉丝画像的设计。
④系统智能投放：抖音会根据账号及视频的标签，以及观众的行为习惯来判断该视频的曝光方向。
（2）Dou+投放目标
①点赞评论量：是主要的投放目标，建议在视频正常更新情况下优先选择此目标，依靠视频的点赞量，将视频提升到高级别的流量池中，一手投放建议选择此项。
②视频播放量：通常正常更新的视频不建议选择此项作为投放目标，但当账号开播后可以选择此项作为直播引流视频的投放目标，且投放的时长基本与直播时长一致。
③主页访问量 ：此目标通常应用在账号主页内有明显的线下引流元素（联系电话，门店地址，官网地址，微信，QQ等），或者依靠主页商品橱窗进行变现的情况。
④涨粉量：此目标通常应用在一手投放后效果远超出预期的视频，或发布后依靠自然流量就已经成为爆款的视频。
（3）投放金额与时长
①投放金额单笔订单不建议超过1000元。
②500元以下的订单投放时长一律建议控制在4小时以内。
③超过500元订单投放时长建议选择6-8小时。
