本文来自微信公众号 “ 王跃聊个人成长 ”，作者： it男王跃 ，纷传经授权发布。
01
成为知识IP理由之二：影响力层面
在这里我想每一个人都应该思考一个问题，这个问题就是在人生过程中，你的的杠杆是什么？
我们每一个人的资源都是有限的，那如何用有限的资源去尽可能的撬动更多的资源呢？
我们就要找到杠杆。在人类的历史上，如果我们按照时间顺序排序，一共出现了三大杠杆：
第一个杠杆是什么呢？
第一个杠杆是权利。
像中国古代皇帝富有四海，普天之下莫非王土。那权力作为社会核心杠杆存在了很长时间。古时候我们都说叫两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书。
为什么要去读圣贤书？当然是为了当官了对不对？当官了你才有权呀。
那到了近代社会，又出现了第二根杠杆，这根杠杆是什么呢？
它就是财富。
随着社会体系和法律制度的完善，国家机器开始对个人的私有财产进行保护。当你有了钱，你就可以用金钱杠杆去做很多的事情。
要知道古代的名商巨股是非常少的，而且下场还不太好。比如说像明朝的沈万三，大家都比较熟悉天下第一富，对不对？
主动讨好皇帝修长城，结果被皇帝发配边疆，当国家机器都不保护你的个人财产的时候，你这个财富杠杆的威力是很难显现出来的。
所以中国有一句老话叫做财不漏白，或者是民不与官斗，你再怎么样，你再有钱，你还只是一个民神，你的社会地位是不如当官的人的。
但是到了近现代就情况完全不一样了，你有钱你就可以去用钱非常安全的在国家机器的保护下去做各种各样的生意，让钱生钱，让你的财富像滚雪球一样源源不断的滚起来。
权力杠杆，财富杠杆，这两种是我们感知最深的两种杠杆，一直以来我们都在体会着这两种杠杆的威力，那历史的脚步从未停止，当时钟转到我们这一代人的生命里的时候，第三个杠杆出现了。
什么杠杆呢？第三个杠杆叫做影响力杠杆。
这个要感谢中国移动互联网的发达，让每一个普通人都可以拥有自己的发声之地。
在过去，大家想一下，你如果遭遇到了不公平的事儿，你要么是用权力来解决，你要么是用财富来解决。
而现在你是可以通过影响力来解决的，当你成为几百万粉丝的大 V 或者当你在某一个领域有自己特定的影响力之后，你就会发现，整个世界都对你和颜悦色了很多，对不对？
商家都不敢得罪你，因为你随便发一条内容，可能就会给他的口碑带来影响。
得到的罗振宇老师，他这样评价过这种影响力杠杆，我觉得特别好。
他说影响力杠杆是我们这一代人的红利，因为它既不需要传统的权利，也不需要传统的财富。
你只要通过自己做对了事儿，你就可以影响别人，最终成就自己。
那如何去建立这种影响力的杠杆？
其实方式有很多，比如说像抖音上的俊男美女对不对？唱个歌爆个照，可能就会有几百万几千万粉丝了。
那你如果长得不漂亮，不美不会唱不会跳，那你还可以怎么样？
你还可以煽动情绪散布谣言对不对？比如说像之前微信公众号的蛮荒时代，有多少号主为了煽动大众的情绪无所不用其极。现在这些号很多都已经被封了，
这些方法其实都能让你爆红拥有影响力，包括你出这个和某个明星沾个边，出个绯闻或者直接你自己就是明星等等，都可以让你爆红拥有影响力。
但是这种影响力的问题在哪里？就在于太飘了太稳太不稳定了，你甚至一不小心你这种影响力就会变成祸水，就会反噬你的自身。
那么多明星名人的被反噬的案例还少吗？对不对？大家见过很多，相当于这是一把双刃剑。
但是当你的影响力是建立在知识上的时候，那这个情况就不一样了。
人类对于知识的需求那是永恒的，你不需要去对全网去建立一个大众影响力，你可以只针对某一个细分领域、某一个兴趣圈的人去建立你特定的知识影响力。
那这种知识让你的影响力不再是水中月镜中花，而是一种双脚落地的权威影响力。
大家想一下，为什么中国人特别讲究尊师重道，中国人是很尊重老师的，就是因为老师他就掌握了知识影响力。
知识在他手里面，他是一个传道授业解惑的角色，他是一个知识价值的提供方，他通过知识来为你提供价值，那价值提供方的地位一定是要远高于价值接受方的地位的。
这个就是知识影响力的神奇之处，它有别于任何其他种类的影响力。
所以我们会这样说，知识影响力是一根稳定的长杠杆，而且随时准备着为你撬动人生的关键资源。
当你建立了知识影响力，你就可以知识影响力为长杠杆，就像推倒一张多米诺骨牌一样。当你把这个杠杆建立起来了，很多你意想不到的机会，资源人脉全都会向你涌来，你会完成你自己之前可能都想都不敢想的事情。
比如说做一门自己的付费课程，出一本书，成为百万粉丝的大 V 拥有几千个几万个学员比如创建自己的教育品牌等等。
可能你之前想都不敢想，但是因为你尝试着成为一名知识 IP 你尝试着去建立自己的知识影响力，这些事情慢慢的就变成真的了。
所以我觉得每一个人都应该有一个身份，这个身份就是知识IP，无论你做什么，你都可以通过知识 IP 这个身份去建立自己的影响力，建立自己的人生杠杆。
如果说战国时期学派林立的那种盛况，我们称之为百家争鸣。那么现在在移动互联网上人人皆可以发表言论都可以。
就算一介布衣也可以去创造自己的知识影响力。
那这样的盛况我们又可以称之为什么呢？可以称之为：能者为师，亿家争鸣。
它已经比百家争鸣上升了好几个量级，你百家争鸣你至少要去开创一个学派。
但是现在完全不需要，自己每一个独立的个体都可以去成就你的品牌，都可以成长为一个知识IP。
只要你稍微的比你周围的人优秀那么一点点，你就能够拥有在平地上拔地而起的机会。
这个就是我们要成为知识IP的第二个理由，我们要打造知识影响力这根长杠杆。
02
成为知识IP理由之二：时代背景
1、小微创业时代，流量的红利
我觉得未来十年在整个行业里边，肯定不会再是大创业时代，你要通过资本来驱动，然后去做个大创业，搞个大事情对吧，做个什么十亿美金百亿美金的公司。
我觉得这个事在未来十年里边，基本上除了在一些像大的什么新能源或者一些什么制造业这种大产业里边，可能它会存在在To C的消费侧，基本上我觉得这样的机会是很少很少的。
所以未来十年我觉得肯定是小微创业时代。
所以从流量层面来讲，其实它是在处于一种说慢慢的在可能就是去头部化的这样的一种状态。
你要是有意去观看的话，其实不管从知乎还是从抖音还是从快手，还是包括像这种微信公众号里边。
或者包括像小红书这样的生态里边，在过去的可能差不多一年时间里面，其实它整体上都处于一种现象：
很多过去第一代在这些流量生态里边的网红或kol，然后他们的影响力在逐步的稀释或在逐步的被消解。
相反很多这种腰部、尾部或中腰部的这样的这个 IP 或者说一些创作者，他们正在慢慢地在崛起，
所以从营销侧来看，下一个时代很可能会是这种说大量的这种进KOC的时代，就是过去头部的很多这种比如说大的这种KOL，他们都一定逐步的会被消解掉的，这种消解背后有两种力量:
第一种力量是来自用户侧的力量，现在的95后、00后的同学们，他们其实对于就是上个时代的很多那种头部的KOL，其实他们内心里面是一种不信任的状态的。
这种不信任反正有很多的原因了，有他们的这种时代背景，也有各种各样的这种背景，相反他们会更愿意相信什么呢？
更愿意相信一些说可能就是他的经验和资历未必比我要高非常非常多，就比我高一点点对吧，然后比我这个在我前边可能一点点，
但是他还仍然愿意俯下身来对吧，以一个过来人的身份，这个来告诉我一些东西或者来帮助我一些东西，就是类似于一个学长学姐的这样的姿态。
对很多的 95 后 00 后用户来讲，他们是更愿意认可的，他们也是更喜欢和更接受的。所以这来自于用户侧的力量。
当用户侧存在这样一个趋势的时候，你会发现就是这个过去上个时代的很多的这种绝对的 KOL，不管像微博时代那些比如说几千万粉丝的这种什么大V之类的，他们在现在的年轻人群体里边，认可度其实是很低的。
你想想，微博那个时代第一代的这种这个绝对头部的一些 KOL 或者意见领袖都有谁，都有什么像黄建翔，什么郑渊洁对吧，然后什么姚晨，还有就是很多的这种媒体人。
然后到今天很多的 95 后 00 后有多少人还认识这些人，其实基本已经没有了，包括像什么陈丹青等类似这样的人。其实在 95 后 00 后心目当中，他们并不认可这些人的，他们甚至都不知道这些人是谁，他们也完全不关注这些人在说什么，
相反他们会更在意。就是一个说是否我感觉就是他离我可能更近。然后这样的一个这种学长学姐，我会对他会更加信赖。
所以未来的十年就是从整体的这种流量格局上来看，它是有一个说离散割据的一个趋势存在的。这是目前我们能看到一个明确趋势，用户侧是这样。
第二个力量，平台侧其实也有个很显著趋势。尤其以像抖音、快手为例，各位你要注意观察的话，其实抖音快手从去年开始就在有意识的，有意识的可能在去他的这种头部主播化。
快手上的三大家族，抖音上可能最早力推的带货主播罗永浩。
其实从今年以来，你发现他们的这个声音或者他们出现在公众眼中的时间和频次都是在越来越低的。
他们的势能都在越来越弱的，这里边肯定有些客观的东西。
但另外一部分就平台也在有意识的要去降低这些绝对头部的主播的依赖，平台本身也有这个意识，
所以流量格局上它存在着这样显著的一个趋势。
2、表现的媒介形态更加多元
内容的表现形式极度多元，图文、视频、直播、音频，总有一款适合你。
而且，现在做定位，已经不同于微博、博客的图文时代。
我们可以通过BGM、场景、情绪、声音、装扮、语言风格等和别人不一样做出差异化定位。
举个例子：
比如，你是一个讲心理学的，但是和其他老师不一样，其他老师会很生涩，但是，你可以打着快板讲，你可以在一种与众不同的场景下讲，这就形成了你的差异化。
而在图文时代，这是不可能实现的。
3、变现路径变得更加简单
我们的变现路径今天也在变得前所未有的简单和高效，就今天真的是一个说各种的新媒体平台，它能支持你，你只要打开手机，打开你的直播最极致来看对吧，
你有可能在直播间里面可能就几分钟开始你就能开始变现了。这件事过去可能是很难想象的，
过去在博客时代，在这个公众号时代，你不好好写个这个10篇8篇文章，然后不积累这个很多的流量，你怎么可能开始变现呢？
但今天确实是，我觉得你只要有个手机，然后你有一些认可你的粉丝，打开手机开始直播，有可能两分钟开始你就可以变现，所以变现路径也在变得前所未有的简单。
所以我自己个人有这么一个判断：
未来五年可能是一个说我们我们当中的很多人，我们未必需要追求说成为一个多大的KOL，未必需要像过去那样。
动不动就要做个几百万粉丝或上千万粉丝，你即便想做，可能就时代也不给你这个机会对不对？
但未来五年我觉得一定是：
你拥有少数的一万粉丝或几万粉丝或者就十来万粉丝，你就能活到非常舒服的时代。
我们未必需要追求粉丝体量多么大，但是我觉得可能就是有一小部分这个足够认可我们的粉丝，我们跟他们的关系足够近，然后我们就能活得就非常的舒服。
可能也是做个人IP做KOC黄金的五年，这也是我自己对整个行业的整体的理解和洞察。
到这里，关于做知识IP的三个理由通过两篇文章我就为你分享完了。
03
总结
我再总结一下：
首先，在金钱层面。
赚钱的底层逻辑，成为金钱环节流上的直接环，而不是间接一环。
在成本上，做知识IP拥有着可投资、可复制、可积累、可复利的特点。
在上升空间上，这个天花板也是很高的。
接着，在影响力层面。
做知识IP是权力和财富之后，最重要的一个杠杆。
最后，在时代层面。
流量更靠近普通人，内容的形式更加多元，变现路径更加简单。
我想，对于做知识IP，你一定有了新的认识。
如果你有一技之长，你可能更有信心做知识IP。
就算你没有一技之长，只要你有强烈的学习欲望，也可以边学习边尝试做知识IP，
如果你喜欢个人成长，我觉得做知识IP也是一件不错的事，因为金钱、影响力带给你的好处，会让你的个人成长更有能量和动力。
所以，我觉得做知识IP，是你一生中最值得投资的一件事。
