本文来自微信公众号 ”挖塘人“，作者：挖塘人，纷传经授权发布。

近日，抖音发布新规定，规范了探店内容，并整理了其中八个较为典型的违规场景。

据悉，新规为行业首个“探店规范”，旨在打击虚假宣传行为，并明确了商家和网络达人在探店合作过程中应遵守的行为规范和责任权利。

针对虚假种草、夸大宣传等违规行为，《餐饮探店规范》明确规定，禁止商家达人对商品进行虚假夸大描述、超范围宣传、虚构商品来源背景等虚假宣传行为。

一经发现，将按照《生活服务创作者违规管理规则》，处以警告、下架视频、帐号降级、封禁投稿等处罚动作，并将纳入对商家、达人的评级评价体系，消费者也可通过视频举报向平台反馈。

2022年，抖音生活服务累计处置虚假宣传违规视频182万条、违规账号60万个。

目前，该规范和产品已在成都、南京、大连、武汉、宁波哈尔滨、西安、长沙8个城市率先试点，经测试优化后将逐步推广至全国。

未来，抖音生活服务还将通过商家服务分、达人信用分等机制，引导和激励商家达人持续成长，完善长效治理和处置机制，助力打造更健康的行业生态。

内容来源：抖音

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