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单个B端产品管理流程
在成长的风一
公众号:在成长的风一
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B端产品与C端产品最大的相同点,都是要为用户提供价值。

本文来自微信公众号 ”在成长的风一“,作者:风一,纷传经授权发布。


在你规划行动方案之前,一定记得先问自己:有什么事情我如果 "今天" 做了,可以让 "明天" 更好,或者至少让 "明天" 不会更糟。


大家好,我是风一、在成长的风一


今天来聊一聊B端产品的管理,何为B端?它又具有哪些流程?


B端、C端概念与主要区别:


  • B端:to Business,即商业/企业,B端产品需求偏向于企业的效率/合规上,让企业更舒服、更快捷地运作,从而向消费者收费并提供服务。

  • C端:to Customer,即个人,C端产品需求偏向生活工具,更关注产品的体验、转化、用户增长、市场等方面的内容。


B端产品与C端产品最大的相同点,都是要为用户提供价值; 前者更看重特定使用者(类似VIP服务)的深耕细作,不断挖掘B端用户的需求,而后者是面向大众用户的,谁都可以用,因此需要通过运营推广来不断扩大。


B端产品经理工作流:


微信截图_20230224144757.png



01

规划阶段



基于组织的目标和战略,获取并分析需求,规划B端产品的发展方向和路径


 市场调研


分析产品可能存在的机会和盈利点,以及获取行业经验和方向


调研市场,了解行业的发展动态,最好的方式就说竞品调研:


  • 明确目的:清楚需要查询的信息,定好方向;

  • 与业务同事沟通:熟悉业务流程及常用的B端产品;

  • 了解专有名词:通过专业术语和专有名词搜索,比如ERP(企业资源计划),可以找到相关资料;

  • 找到同类的Sass产品;

  • 通过百度等搜索信息的渠道。


当然、最有效的途径之一就是倾听用户的声音。


 用户调研


分析和研究产品的用户


用户调研的方法有很多,比如:用户访谈、问卷调查、焦点小组等。不管使用哪一种方法,最重要的是随时走到用户身边,去倾听用户的声音。


调研的一些原则明确:


  • 用户的话不能全信:为了引起需求的重视,可能会夸大事实;

  • 能有的功能,用户希望都有:让用户对想要的功能排优先级,确定最重要的或明确用户可能会失去的东西,如、加载速度慢,操作流程繁琐等;

  • 明确词语含义:信息理解保持一致;

  • 尽量不要问有固定选项的问题:列出的选项让用户选择,即使里面没有想要的,也会选一个。所以,与其这样,不如让用户给所有选项打分或者问:产品有哪些功能满意或者不满意;

  • 重述用户需求:把用户描述的话,产品经理组织自己的语言描述一遍,确保一致及让用户重新思考自己表达的准确性;

  • 别让用户预测未来:典型的例子是,让用户设计产品的样子,与未来相比,用户当下的行为更为准确,而且、设计产品方案应该是产品经理的事情。


 产品路线规划


规划产品发展路线、迭代


英特尔公司前总裁安迪.格鲁夫认为,战略规划是 "有什么事情我如果 '今天' 做了,可以让 '明天' 更好,或者至少让 '明天' 不会更糟"。


根据上述理论;分为三个步骤:


  • 分析和预测需求

  • 现状分析

  • 缩小差距


 需求分析


使用图形化的工具,对业务方的需求进行抽象和具象化并形成结构化的文档,以及推进后续开发。


需要的输出物品:需求文档的主要内容:


  • 功能介绍:本期需要研发功能的描述,原型图+文字说明

  • 业务介绍:与"本期研发功能"相关的业务流程,业务知识,需求背景等

  • 其它信息:文档结构,修订记录,计划排期等


 需求管理


管理需求是贯穿单个产品流程的活动。


产品经理通过协助,管理需求从建立到发布上线的过程。对需求进行管理包含了需求优先级、重要性、排期等内容。


需求管理的三大宗旨:


  • 积极主动:积极主动承担责任,去做事情

  • 知识共享:领域知识共享,减少沟通成本及误解

  • 相互尊重:不要站在自己的立场去评判别人的劳动成果


需求管理流程:需求管理流程是指在需求管理中,按照 需求收集 - 需求设计 - 需求研发 顺序依次进行管理 (一般 80 个小时为一个周期)。


需求池的核心:优先级和重要性


通过优先级可以对需求进行分类,优先级高的需求可以优先安排资源开发;而同一优先级的需求可以通过需求重要性进行区分:如 都是 P1级需求、重要性分数更高的优先安排(需要注意的是:在进行跨部门需求处理时,优先级可以用来比较不同部分的需求,但重要性只能用作一个部门内的需求比较,重要性的分数不能跨部门,因为没有可比性)。



02

设计阶段



基于需求和规划,设计产品信息架构、原型、交互、UI方案等


 B端产品基本具备的四种页面类型


表单页:用户向系统进行增、删、提交信息的操作页面详情页:向用户展示详细信息列表页:向用户展示结构化的数据信息Dashboard页:综合页面、如系统大屏


 产品原型设计


基础的线框图 — 通用模板设计(ant.design) — 高保真原型图(各页面功能描述+详细交互原型)


产品需求文档即可通过 原型图+文字描述 完成,实现快速沟通



03

研发阶段



根据产品需求文档、交互设计方案、UI设计方案,产品经理协助进行研发、测试等工作。


项目管理的五大过程:启动-规划-执行-监控-收尾


跟进产品需求研发进度,评估完成时间,沟通响应过程中所产生的问题及风险管理,为结果负责。



04

发布阶段



制定产品发布前的部署和培训计划,推动产品上线


发布计划之前、需确认:


  • 产品是否具备上线条件

  • 产品的操作培训是否完成

  • 产品上线时间是否合适



05

监控阶段



开展制定关键指标、收集分析反馈信息的活动


制定数据目标时,要参考 SMART 原则:


  • 数据目标要具体(Specific)

  • 数据目标可以衡量(Measurable)

  • 数据目标必须可以实现(Attainable)

  • 数据目标之间有相关性(Relevant)

  • 数据目标要有明确的截止时间(Time-bound)


使用数据监控产品上线后的效果,以及收集用户的反馈意见,最终为开启新的单个产品管理流程做准备。


微信截图_20230224144727.png


申明:文章篇幅主要来源于李宽李老师的书籍《B端产品经理必修课》的学习及总结

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