本文来自微信公众号 “白杨的梦呓”，作者：羊a羊，纷传经授权发布。

「私域」这个词，是 2018 年被提出来，然后火遍全网。

那时我才上大一，对这个词也没啥概念，只是在网上经常刷到。就凭那时的认知，面对一个新词，也没了解的欲望。

在 2020 年，腾讯才在 Q2 财报中首次提出「私域」这个概念，给出了它的定义：

我们认为，微信生态正重新定义中国的网络广告，令广告主可在其私域，例如公众号及小程序，与用户建立关系，使其投放可有效维护长远而忠诚的客户关系，而非只是单次交易的广告投放。不愧是官方给出的解释，提到了非常重要的一点：

「私域」可与用户建立关系，并且可有效维护长远而忠诚的用户关系。

可以提炼出三个关键词：长远、忠诚、客户。

长远，就是与客户建立长期的关系。就目前来看，微信背后是十几亿用户，微信好友就是私域。

忠诚，就是客户在长期被你影响后，他会逐渐信任你，你有产品，他需要的时候，就会想到你，找你下单。

忠诚是很重要的一个点，会持续促成复购。

客户，就不用说了，就是被你吸引的用户。

那么，那些应该叫私域呢，难道只有微信好友才交私域么？

私域分为两种：广义的私域和狭义的私域。

广义上讲，比如抖音、快手、微博等等，这些公域平台，可以叫做广义私域；

而能频繁跟你产生连接，就叫做狭义私域。现在被公认的私域，一般是个人微信和企业微信。

这几年来，很多公司都是靠微信长大的，比如「跟谁学」，直接靠着微信做成了上市公司。

今天在星球看到这样个帖子：

如果你拥有两万个 25-35 的女生微信，

你的收益将超过市面上 99% 的公司。

很有意思，理论上可以是这样，但前提是这个人要会运营啊。

如果你不懂私域运营，手握再多的流量，也是白白浪费，太可惜。

那么，该如何做好私域呢？

记住三个关键词：真诚分享、持续产出、干湿结合。

前面提到，私域的本质，是长远而忠诚的用户关系。

那么，想要维护好私域，首先就得靠内容。

农耕时代，食物是人的必需品；

信息时代，内容是人的新的必需品。

现在我们无时无刻都在消耗内容，刷视频，看微信，刷朋友圈。

在白杨的好友中，目前看到私域做得最好的，就是靠谱姐和蔡文静，每天都会发 5-6 条朋友圈，每条都值得我们学习。

所以私域，最重要的就是内容。

你人设、内容都不行，谁找你买呀，你说是不？

然后就是持续产出，即保持高频输出，持续活跃。

就像你在平台上发内容一样，坚持发，平台才会给你曝光的机会。

如果你不持续给平台创造价值，凭什么给你流量呢？

朋友圈也一样，想要做好私域，就得持续分享，每天在客户眼皮下混脸熟，久了就记住你了。

最后是干湿结合，即内容不仅有干货，还要有情绪；既要有方法，还要有故事。

可以适当分享自己的日常生活。如果还是不知道怎么运营朋友圈，可以看看做得好的，别人是怎么发的，然后去分析模仿。

总结下来：

私域的原理，就是长远而忠诚的客户关系；

私域两大阵地，就是个人微信以及企业微信；

私域内容三要素，就是真诚分享，持续产出，干湿结合。